Як дізнатися джерело трафіку?

Інтернет-трафік є не що інше, як сума всіхвідвідувачів веб-ресурсу. На сьогоднішній день все влаштовано так, що трафік є запорукою прибутковості проекту. Різний трафік може приносити різні гроші, але одне незмінне: його завжди потрібно більше, ніж є на даний момент. Ми спробуємо висвітлити тему відвідуваності максимально детально, відповівши на всі основні питання, які виникають про трафік у початківців веб-майстрів.

джерела трафіку

Трафік можна створити з нічого, точно так же,як не можна просто взяти і надрукувати грошей. Відвідувачів потрібно залучити з інших, більш великих джерел, які вже завоювали власну аудиторію. Давайте з'ясуємо, які джерела трафіку існують на сьогодні:

• пошукові системи;
• соціальні мережі;
• мобільні месенджери;
• закладки в браузері;
• портали і форуми;
• оффлайн-реклама;
• онлайн-реклама;
• інші джерела.

Примітно, що потрібно визначитися зі способомподальшої монетизації вашого проекту в Інтернеті, щоб підібрати необхідну стратегію зростання відвідуваності. Якщо ви плануєте заробляти гроші на продажах, то вам підійде будь-яке джерело трафіку, включаючи рекламу. Але для тематичних майданчиків це не рентабельно, адже їх бізнес-модель має на увазі заробіток на продажі реклами, а перепродаж трафіку подорожче це вже зовсім інша історія. Тому ми для початку розглянемо безкоштовні джерела трафіку.

Як отримати відвідувачів безкоштовно

Перейти з одного веб-ресурсу на іншийкористувач Інтернету може по знайденому посиланню, або використовуючи пошуковик. Обидва варіанти пропонують велику кількість безкоштовних способів отримати трафік. Далі ми наведемо базові приклади отримання трафіку з найбільших джерел:

1. Пошуковики. Щоб потрапити в топ пошукової видачі найпростіше підібрати спеціальне семантичне ядро ​​пошукових запитів. Під ці запити необхідно буде написати статті, які будуть націлені на конкретний ключевик.
2. Соціальні кшталт "Вконтакте" і "Фейсбук"дозволяють створювати публічні групи за інтересами. Наповнюючи дані групи цікавим контентом і залишаючи посилання на неї в інших паблік, можна набрати передплатників, яких можна буде потім перетворити в аудиторію вашого порталу.
3. Месенджери для мобільних пристроїв підтримуютьфункцію чат-ботів. Ви можете створити якогось бота з незвичайними відповідями, і люди будуть скидати один одному посилання на нього. Так ви отримаєте аудиторію, яку потім можна буде переконвертувати в трафік на ваш ресурс.
4. Якщо ви вже маєте високі значення відвідуваності з різних джерел, попрацюйте над тим, щоб люди додавали ваш сайт в закладки і заходили на нього регулярно.
5. Портали по інтересам, на кшталт "Пікабіа" або "Хабрахабр", мають досить платоспроможну аудиторію. Якщо ви зарекомендуєте там себе, то зможете непомітно рекламувати свій сайт або ж продукт.
6. Люди як і раніше виходять на вулицю і дивляться на бігборди. Такий метод реклами добре працює на великих масштабах рекламного бюджету.
7. Онлайн-реклама має безліч різновидів, і її краще доручити професіоналові, детально пояснивши свої цілі і завдання.

Нові джерела трафіку

Новим джерелом відвідуваності для вашого порталу може стати, наприклад, трафік з мобільних додатків.

Відвідувачів для інтернет-магазину можна залучитиза допомогою утиліт на зразок "Яндекс.Маркет", які показують користувачеві магазини з найнижчими цінами. Якщо ви не бажаєте, або не можете знизити ціни - просто поміняйте цифру на сайті, а при спілкуванні з клієнтом по телефону постарайтеся пояснити йому, що ціна трохи вище зазначеної на сайті. Багато клієнтів не бажають шукати магазин заново і погоджуються на покупку. Так само можна використовувати допродаж (Апсель) для клієнтів з таких утиліт.

Агрегатори новин хоч і старі як світ, алебагато веб-майстри досі недооцінюють їх значення. Якщо додати ваш новинарів в достатню кількість агрегаторів, то можна отримувати більшу частину трафіку тільки з них. Адже люди хочуть читати новини в одному місці, а не бігати по Інтернету в пошуках маленької заміточка.

контекстна реклама

У деяких комерційних нішах пробитися в топпошукової видачі вже майже немає надії, тому контекстна реклама стає безкомпромісним варіантом. Налаштування контексту є цілим мистецтвом для тих, хто цим займається. Необхідно перебрати величезні списки ключових слів, відфільтрувавши в білий список потрібні, і підібрати мінус-слова. Потім необхідно зорієнтувати аудиторію, підібрати промо-матеріали, провести тести і багато чого іншого. Одним словом, краще делегувати рекламну кампанію знає людині, а краще рекламному агенству. Адже тоді у вас буде постійний зв'язок з виконавцем і впевненість в тому, що завтра канал трафік не накриється, і ви будете далі отримувати необхідні обсяги відвідувачів на сайт.

Схожу систему роботи має також тізерна реклама і таргетинг в соціальних мережах. Якщо ви хочете отримувати клієнтів або трафік вигідно - будьте готові попрацювати над параметрами рекламної кампанії.

Як дізнатися джерела трафіку конкурента

Найпростішим для розуміння і популярним є сервіс Similarweb.com

Цей сервіс дозволяє дізнатися приблизний обсягмісячної аудиторії, приналежність трафіку по країнах і джерел трафіку, реферальні переходи і соціальну залученість. "Сіміларвеб" корисний для приблизної оцінки конкурента, але його цифри, як правило, дуже неточні. Ви можете перевірити це, проаналізувавши з його допомогою свій веб-сайт.

Іноді на сайті можна зустріти лічильникстатистики Live Internet, що не закритий паролем. У такому випадку ви зможете без будь-яких проблем переглянути статистику такого ресурсу. Але така удача попадається дуже рідко, адже ніхто не захоче світити ключові і сторінки, на які отримує максимум трафіку.

Допомогти з завданням дізнатися більше про джерела чужого трафіку зможуть також наступні сервіси:

• Alexa.com;
• Compete.com;
• Semrush.com;
• Quantcast.com.

Крім цих стандартних сервісів є шанс, щоВас сайт зараз продають біржі сайтів Telderi.ru. Тоді ви зможете просто написати продавцеві та одержати всі необхідні дані статистики без обов'язків до покупки.

Як аналізувати отриманий трафік

Щоб не вигадувати велосипед, спробуйтесервіси статистики "Яндекс.Метрика", або ви можете використовувати як сервіс аналізу джерел трафіку Google Analytics. Обидва інструменти є досить потужними і дозволяють відстежувати складні цілі, встановлювати utm-мітки та інше.

"Яндекс.Метрика "має більш дружній для користувача інтерфейс, що дозволяє власнику сайту самостійно розібратися з необхідною статистикою, зробити зріз даних, звіт по певних дат і показниками і т. Д. Але сервіс від Google при цьому більш інтегрований зі своєю контекстною рекламою Ad Words.

Цільове джерело трафіку

Сервіс статистики "Гугл Аналітікс" надаєфункціонал установки цілей. Метою в даному розумінні може служити будь-яка дія, спрямована на досягнення конверсії. Це може бути оформлення замовлення, реєстрація на сайті, зроблений репост та інше. Правильно обрані цілі дозволяють надалі адекватно оцінити статистику і отримувати дійсно репрезентативну вибірку, без настройки системи цілей складно говорити про коректну оцінку ефективності інтернет-бізнесу.

Цілі реалізовуються на рівні уявлення іможуть визначатися як екрани або сторінки, переглянуті відвідувачами, або певне їх кількість. Мета може мати грошовий еквівалент. У такому випадку показник конверсії буде деталізовано за цінністю кожної конверсії, що дозволить звертати увагу на дійсно важливі типи. Це може бути, наприклад, максимальна або мінімальна сума угоди на сайті.

Існує 5 типів цілей, які ми наводимо нижче в таблиці.

Як налаштовувати цілі в Google Analytics

Щоб додати нову мету в Google Analytics, необхідно зайти в панель адміністратора, потім розділ мети - "Додати мета". Далі необхідно слідувати за інструкцією:

1. Вказати назву та тип. Метою можна вказати, наприклад, сторінку, яка відкриється в браузері після оформлення замовлення на покупку, або підписки на email-розсилку.
2. Необхідно вказати адресу URL сторінки цілі. У разі потреби можна призначити шлях до цільового дії і цінність даної конверсії.
3. Створити мета.

Переглянути звіти про досягнуті цілі іефективності конверсій ви можете в розділі "Конверсії", вибравши там підпункт "Цілі". Тут ми знайдемо інформацію про досягнуті цілі і коефіцієнті конверсій, також буде доступна інформація про цінності цілей в грошовому вираженні. Меню "Карта цілей" надати вам дані в графічному вигляді.

Розділ "Джерела трафіку - Ad Words" дозволяє виробляти відстеження ефективності реклами по групах оголошень, кампаній, ключових слів, пошукових запитів.

прямі заходи

Джерело трафіку direct викликає дуже багатопитань у користувачів статистики від Google. Слово direct в перекладі з англійської означає "прямий", в контексті відвідуваності це відвідувач, який безпосередньо зайшов на ваш сайт, тобто з закладок.

Показник прямих заходів може досить точновідображати якість реклами ресурсу в офлайні, за умови, що ви її використовуєте. Якщо немає - то ще краще, значить це ваші заслужені постійні читачі.

Аналіз джерел трафіку

Аналіз джерела трафіку на увазі щільну роботу з "Гугл Аналітікс".

Йтиметься про звіт, яким досить частокористуються при аналізі. Відкриємо його, вибравши в меню "Джерела трафіку", після чого виберемо "Весь трафік". Насамперед впадає в очі графік загального числа переходів, розподілений по днях, а також інформація про джерела.

Для детального аналізу клікніть на джерело,вибравши його із загального списку. Тепер ви зможете проаналізувати детально окреме джерело трафіку, щоб вивчити речі, які не помітні на загальному графіку. Скористаємося фільтром по додатковому параметру.

Далі ви зможете конфігурувати параметри як вам зручно, перевіряти різні статистичні гіпотези, підтверджувати або відхиляти їх.

Не ризикуйте грошима

Статистика - самостійна наукова дисципліна,яка має безліч підводних каменів, коли інтуїтивно зрозумілі речі насправді повинні інтерпретуватися не так, як нам здається. Тому чим більше грошей ви витрачаєте на платні канали трафіку, тим більше ризикуєте неправильно розтлумачити дані статистичної вибірки. Тому таку діяльність краще віддати на аутсорсинг професіоналам.

</ P>>