Стратегія просування: значимість і елементи

Сфера маркетингу є досить новою навітчизняному бізнес-ринку. З цієї причини багатьом її процесам не приділяється належної уваги. Так, наприклад, питання просування рідко відводять вагоме місце. Більшість керівників, які взяли кермо управління ще при CCCP, просто не розуміють, навіщо витрачати час і кошти на активність, яка їм не бачиться перспективною. Але насправді маркетинг має набагато більше значення, і при правильному його використанні може істотно поліпшити результати діяльності підприємств.

Просування: що і як

Просування товару є однією з основнихдіяльностей всіх без винятку компаній розвинених країн. Саме правильно обрана стратегія просування забезпечує лідируюче місце компанії на споживчому ринку. А це важливо.

Можна сказати, що маркетингова стратегіяпросування - це план по ефективному збільшення реалізації товарів і послуг. Такі заходи вимагають певних досліджень і підготовки. Найчастіше вони реалізуються цілою групою маркетологів різної спеціалізації. Свою ефективність стратегія просування показує через призму економічних показників діяльності фірми.

Розробка стратегії просування

Стратегія просування продукту повинна бутичастиною планування компанії. Як відомо, кожна фірма регулярно проводить стратегічне і тактичне планування. Ці заходи мають на увазі створення довгострокових або короткострокових планів з розподілом відповідальності кожного відділу і напрямки. Також під час проведення планування визначають бюджет на всілякі заходи.

Стратегія просування вимагає своєї розробки,бюджету і планування. Бюджет може виділятися за залишковим або цільовим принципом. Остаточний передбачає виділення коштів в залежності від того, що залишається після розробки всіх інших планів. Звичайно, такий спосіб бюджетування найбільш економічний, а й результати від нього набагато менше.

Цільове освіту бюджету подаєтьсянайбільш ефективним фінансовим рішенням маркетингових заходів. При такому способі фінанси виділяються під конкретні проекти, які сприяють досягненню цілей компанії.

Ефект від просування

При розробці якісної стратегіїпросування, результат може перевершити всі можливі очікування. Важливо врахувати те, що для покупки вашого товару покупцеві недостатньо одного лише економічного стимулу. Кожен клієнт повинен розуміти, що він купує товар, який буде відповідати його політичному іміджу та стилю, положенню в суспільстві і особистим переконанням. Так, наприклад, соціальна спрямованість фірми часто ставить собі за мету завоювання певного ринку покупців, які небайдужі до тих проблем, на вирішення яких фірма виділяє кошти.

У будь-якій компанії сфера маркетингу і просуванняможе бути як збитковим елементом, так і відділом, який приносить величезні прибутки. Все залежить від ставлення керівництва до даного відділу і його активностей.

</ P>>