/ / Що таке CTR в "Яндекс. Директ"? Показник кликабельности CTR

Що таке CTR в "Яндекс. Директ"? Показник кликабельности CTR

Кажуть, реклама - це дуже прибутковий бізнес. Правда, багато початківці можуть з цим посперечатися. Їх рекламні бюджети тануть на очах, натикаючись на незрозумілий показник: CTR. Виявляється, це найважливіший фактор, що входить в алгоритм розрахунку ціни за клік. Давайте спробуємо розібратися, що таке CTR в "Яндекс. Директ" і як з ним подружитися. Питання, за словами фахівців, глобальний. Розуміння цього фактора дозволить заощадити масу коштів на рекламній кампанії і побільше заробити.

що таке ctr в яндекс директ

Кілька слів про "Яндекс. Директ"

Інтернет - це найпопулярніша майданчик длятого, щоб рекламувати свій товар або послуги. Тут працює безліч компаній, суть діяльності яких зводиться до організації взаємодії тих, хто бажає оповістити про себе, і веб-майстрів, тобто людей, що надають власні майданчики для оголошень.

Найбільші можливості в цій справі у пошукових систем. Це підприємства, які займаються створенням спеціалізованого програмного забезпечення. Ви постійно з ними зустрічаєтеся, коли шукаєте будь-яку інформацію.

"Яндекс. Директ "є однією з найпопулярніших рекламних компаній в російськомовному інтернеті. Вона організована на базі підприємства, який створив однойменний пошуковик." Яндекс. Директ "надає послуги рекламодавцям і власникам сайтів (веб-майстрам). Перші витрачають гроші на те, щоб заявити про себе, другі отримують їх невелику частину за надання власних майданчиків.

Сервіс, їх зв'язує між собою, природно,регулює процес. Йому необхідно постійно підтримувати баланс між оголошенням і кліком по ньому. Інакше від нього підуть і рекламодавці, і веб-майстри. Та й відвідувачі порахують, що його послуги недостатньо якісні і підуть на інший пошуковик. Інтернет - зона високої конкуренції. Тепер, коли ви зрозуміли, яка тема заявлена ​​для обговорення, можна перейти до суті питання. Отже, що таке CTR в "Яндекс. Директ"?

яндекс директ навчання

Правила

Необхідно розуміти, що людей, що займаютьсярекламою, безліч. Вони використовують одні й ті ж ключові фрази, отже, конкурують між собою. А в якості рефері виступає "Яндекс. Директ". Навчання, організоване компанією, дає деяку інформацію з цього приводу, але недостатню.

Мета "Яндекса" - заробляння коштів. Він створює правила, що дозволяють з кожного рекламодавця брати якомога більше. Наприклад, ціна за клік в "Яндекс. Директ" може різнитися для подібних оголошень. «Рефері» дивиться не на те, скільки ви згодні платити, а на відгук споживача. Йому важливіше, щоб люди переходили по оголошенню.

Якщо зрозумієте цей момент, то з'ясувати, що такеCTR в "Яндекс. Директ" і як він впливає на бюджет, буде простіше. Повторимося, компанії байдуже, як багато коштів ви готові їй дати, якщо оголошення створені кострубато або не цікавлять публіку. Вона прагне отримати від кожного побільше, в тому сенс її діяльності.

ціна за клік в яндекс директ

Що таке CTR в "Яндекс. Директ"

У техпідтримку описується це поняття доситьдоступно. CTR (click through rate) є показником кликабельности банера або оголошення. У формулу розрахунку входять два показники: кількість переходів і показів. CTR - це приватна між ними. Тобто, щоб його отримати, необхідно кліки поділити на покази. Однак не все так просто.

По-перше, "Яндекс" не відразу вважає цейпоказник. При виборі оголошень він орієнтується спочатку на прогнозований CTR. А як "Яндекс" отримує ці дані - ніхто толком не розуміє. Та ж техпідтримка пояснює, що орієнтується за середніми показниками подібних рекламних кампаній, враховуючи карму сайту (якщо вона є).

Реальний CTR починає вважатися тільки післяпевної кількості показів. Наприклад, в 2016 році їх повинно було бути не менше 400. Ціна кліка в "Яндекс. Директ" безпосередньо залежить від цього показника. Чим він менше, тим дорожче вийде показ оголошення.

як підвищити ctr

Логіка сортування рекламних одиниць

Давайте розберемо приклад, який демонструє, якпрацює показник КЕП - CTR. У нас з вами два рекламодавця. Один готовий платити по 20 р. за кожну дію клієнта, другого шкода таких коштів. Він заявив ціну в 10 р.

Їх рекламні кампанії деякий час попрацювали. В результаті "Яндекс" побачив, що перший на сто показів отримав 5 кліків. Його CTR - 5%. Другий рекламодавець пропрацював свою кампанію набагато краще. Він за ті ж сто показів отримав CTR - 15%. Молодець!

А що при цьому заробив Яндекс? З першого: 20х5 = 100р. З другого: 10х15 = 150р. Хто йому вигідніше? Це зрозуміло будь-кому, адже оголошення показувалися однакову кількість разів. Але з більш економного, але старанного рекламодавця, "Яндекс" отримує більше. Значить, голову собі морочити не стане, віддасть цього трудязі пріоритет. А як бонус - меншу ціну за клік.

Чи тільки CTR впливає на бюджет?

Рекламодавці постійно намагаються підлаштуватися під"Яндекс. Директ". Навчання для охочих розпочати власний бізнес вдосконалюється. Щоб досягти результату і не прогоріти, необхідно цікавитися новинками, вивчати чужий досвід. Так, деякий час назад з'ясувалося, що "Яндекс" реагує на всю рекламну кампанію, а не на окремий банер. Він аналізує, наскільки скрупульозно фахівець зібрав ключові слова, як їх використовує при створенні оголошень.

Крім того, "Яндекс" збирає інформацію про кожногодоменному імені. Якщо вона несприятлива, то говорять про «карму сайту». Вона впливає на пошукову видачу, отже, підвищує ціну за клік. Дізнатися конкретно, чи є щось негативне про вашому сайті, можна тільки експериментальним шляхом. Необхідно створити два однакових оголошення, що ведуть на різні адреси. За ціною, запропонованою сервісом, зрозумієте, до якого у нього краще ставлення.

ctr click through rate

Як підвищити CTR?

У фахівців безліч думок з даногопитання. Велика частина з них схиляється до того, що слід опрацьовувати оголошення. Для початку збирайте всі можливі ключі. Їх якість "Яндекс" обов'язково проаналізує, коли буде перевіряти вашу кампанію. Чим якісніше ключові, тим нижче ціна. Це фахівці з'ясували на практиці.

Друге місце в справі підвищення CTR займає самеоголошення. Ключова фраза повинна бути в заголовку і тексті. Її потрібно взяти в лапки, коли будете створювати кампанію. "Яндекс" розуміє цей знак, як бажання рекламуватися по точному входженню слів. А це позбавляє від зайвих, нецільових показів. Отже, не знижує CTR.

Стоп-слова

Є в сервісі функція, що дозволяє не показуватиоголошення по певних запитах. Їх називають «стоп-слова». Наприклад, ви бажаєте рекламувати шуби. Природно, всі запити з цим словом необхідно обчислити і взяти на озброєння. Коли зберете ключові фрази, уважно їх почитайте. Там обов'язково буде «оселедець під шубою» і багато іншого. Такі запити, якщо їх не заборонити, знизять наш показник, піднімуть ціни всю кампанію. Тобто при створенні реклами найважливіше пропрацювати ключові фрази.

показник кликабельности ctr

Підбір аудиторії

Теж важливий момент. "Яндекс" орієнтується на ключові фрази. Однак не всі, хто пише запити, мають грошима або можливостями для покупки товару чи замовлення послуги. Цю частину аудиторії слід відсікти. Для цього існує локація за віком, географічному положенню. Вам же не потрібно, щоб люди з Магадана дивилися оголошення про продаж квітів в Ялті? Вони все одно не витратять на них ні копійки, можливості такої у цих громадян немає. Тому слід ще раз уважно подивитися, кому ви пропонуєте свої послуги. Складіть портрет ймовірного покупця, на нього і орієнтуйтеся. Тоді "Яндекс" порадує вас великою CTR, а сама кампанія - серйозними доходами. Успіхів!

</ P>>
Читайте ще: