Медійна реклама в інтернеті: переваги, недоліки, поради

Практично вся активна молодь (що єцільовою аудиторією продавців багатьох товарів і послуг), а також багато людей середнього віку використовують інтернет (хоча б раз в день). Дехто примудряється проводити в мережі взагалі весь вільний час. На тлі цього явища такі рекламні носії, як радіо, телебачення, друковані видання поступово втрачають свою ефективність. Більш корисною є медійна реклама в інтернеті.

З іншого боку, не всякий продавець, навітьбудучи власником гарного сайту, чітко розуміє, що таке медійна інтернет-реклама, як нею правильно користуватися для досягнення максимального ефекту і де її найкраще розміщувати.

Вартість рекламної кампанії на різних ресурсахможе відрізнятися в рази, з іншого боку, ставити свій банер на непосещаемих сторінках марно, скільки б це не коштувало. Звичайно ж, існує маса посередників, готових зайнятися розміщенням реклами замовника на різних ресурсах, але, щоб медійна реклама в інтернеті не обійшлася клієнту в нечувану суму, йому слід хоча б трохи розбиратися в цьому способі просування продукту.

Якщо розглядати всі види реклами, яка існуєв мережі інтернет, то її можна поділити на контекстну (коли інформацію показують лише зацікавленим користувачам), медійну (розміщення банера на певних ресурсах для перегляду усіма клієнтами), а також просування сайту замовника (зазвичай мова йде про просування в пошукових системах за певними ключовими словами ).

Про те, який з варіантів принесе максимальнийефект, можна довго сперечатися, але більшість фахівців схиляються до того, що медійна реклама в інтернеті хороша для просування бренду (а не конкретного товару), а ось контекстна більше підійде для просування конкретного продукту.

Замовляючи медійну або контекстну рекламу,клієнт повинен розуміти, за що конкретно він платить гроші. Деякі ресурси мають на увазі оплату за кількість показів, інші - за число переходів по посиланню (переходів буде значно менше, ніж показів). Але, так чи інакше, основним критерієм ефективності будь-який інтернет-реклами вважається відношення числа переходів (кліків) до загальної кількості показів. Цей коефіцієнт говорить про те, наскільки даний банер цікавий відвідувачам обраного ресурсу. Вартість розміщення банера багато в чому буде залежати від популярності ресурсу (ефективність - теж). Тому іноді буває ефективніше розмістити рекламу на популярному сайті на короткий час, ніж на більш тривалий період на маловідомому ресурсі.

Є й дещо інший варіант просування товарів- непряма реклама (наприклад, відгуки про товар). Їх можна розміщувати, як на спеціальних сайтах, присвячених товарам і послугам, так і в соціальних мережах, а також на інших відвідуваних ресурсах. Реклама товарів в інтернеті буде ефективніше, якщо позитивний відгук (а краще - кілька) комбінувати з банером.

Виходить, що медійна реклама в інтернетіможе бути дійсно на порядок ефективніше будь-яких інших носіїв, але лише за умови, якщо мова йде не про окремий продукт, а про добре продуману кампанії, здатної зацікавити саме цільову аудиторію. А якщо розміщувати банери за принципом «чим більше, тим краще», можна витратити серйозну суму, не отримавши належного ефекту.

</ P>>